İnsanları makam, mal mülk, şöhret, hitabet, beden dili gibi çeşitli şeylerle etkisi altına alma işidir. İnsanların çoğu avam olduğu için bu kaçınılmazdır, çeşitli alanlarda çokca kullanılır.
Ne nesil iledir ne sal iledir Ne mal iledir ne cah iledir 'Beyim ululuk, Kemal iledir.'